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一輩子受用的杜拉克行銷思考法









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底下是 一輩子受用的杜拉克行銷思考法 的內容簡介



「管理學之父」彼得.杜拉克的行銷思維,輕鬆看懂,說用就用!

被譽為「當代最不朽的管理思想大師」的彼得.杜拉克,

是連行銷傳教士李維特、行銷學之父菲利浦.科特勒都認同的「行銷宗師」。

沒有杜拉克就沒有行銷!要懂行銷,非向杜拉克學習不可!

現在開始,立即啟用「杜拉克行銷思考法」!

博客來杜拉克說:

「企業的目的在於創造顧客。」

「從顧客心目中的效用、顧客真正會購買的東西、顧客的實際狀況,顧客心目中的價值出發,才是真正的行銷。」

──這就是「以顧客為出發點」的杜拉克行銷思維。

重視行銷的現代,公司和自己的生存之道,就存在於「行銷思維」之中。

想要學懂一輩子都受用的行銷思考法,就好好向杜拉克學習吧!

拋開過去對行銷的既定想法,擁有「以顧客為出發點」的企業思考力!
.決定商品吸引力的是「顧客」
.競爭對手不光只是「同產業其他公司」而已
.要關注「已經發生的未來」
.「市占率」比「營收」重要
.任何差異化都很短命

並從彼得.杜拉克的行銷思考法中,了解以下Know-how:
. 行銷是什麼?
. 銷售與行銷有何不同?
. 如何找尋公司及商品的顧客與市場。
. 把握商機,讓顧客選購公司的商品。
. 以行銷思維制定商品定位及銷售策略。
. 決定正確的商品行銷目標及市場。
. 掌握公司的強項並獲得適切的報酬。

本書特色

1. 「管理學之父」彼得.杜拉克的行銷思維,入門者輕鬆看懂,說用就用!

被譽為「管理學之父」、「當代最不朽的管理思想大師」的彼得.杜拉克(1909/11/19 ~ 2005/11/11),在1954年,《彼得.杜拉克的管理聖經》一書中提出「企業的目的在於創造顧客」這個「顧客導向」的行銷思維。因為杜拉克經營管理概念之中含有許多行銷思維,行銷傳教士李維特、行銷學之父菲利浦.科特勒兩位大師也認同杜拉克的行銷思維。

本書作者將杜拉克曾經提及的行銷思維選取出來進行說明,對於現今處處重視行銷的社會來說,本書所選錄的皆為基本的行銷思維、內容淺顯易懂,不論是管理或行銷的入門者,都能輕鬆理解。

2. 淺顯易懂說明加上圖解,幫助厘清既有的行銷迷思

本書選錄杜拉克曾提及的行銷思維,以淺顯易懂的文字加上圖解進行說明,能幫助拋開過去對行銷的既定想法,快速了解「杜拉克行銷思考法」,把行銷轉換為具體可行的知識。

作者簡介

藤屋伸二

藤屋管理研究所所長暨差異化策略顧問。

1956年生,透過自己特有的一套應用了杜拉克理論、將管理融合成一套系統的特有諮詢手法,協助企業提升業績。內容包括差異化策略、中期經營計畫、組織結構、目標管理、員工教育等層面。此外,也聚焦於研討會、演說、撰文等活動上。

作品有《人生的第一本杜拉克》(商周出版)、《圖解學會杜拉克入門》、《圖解學會杜拉克策略》(以上兩本為日本能率協會管理中心出版)、《「杜拉克管理策略」的實務操作手冊》、《清楚弄懂杜拉克管理要點的書》(以上兩本為秀和系統出版)等等。

譯者簡介博客來網路書店

江裕真

輔大管研所、中央資管系畢。

英日文譯著五十餘冊,包括《一本讀通杜拉克》、《壽司幹嘛轉來轉去》、《日本一番的祕密:大金工業逆轉勝之井上傳奇》(獲頒2010年金書獎)、《再貴也能賣到翻》(獲頒2009年金書獎),大前研一《M型社會》、《旅行與人生的奧義》,勝間和代《新.知識生產術》、《創造利潤的方程式》等商管書;米澤穗信《追想五斷章》、《算計》,石田衣良《非正規反抗:池袋西口公園8》、《G少年冬戰爭:池袋西口公園7》、《灰色的彼得潘:池袋西口公園6》、《波上的魔術師》、《拇指的戀人》,秦建日子《推理小說》、《不公平的月》,黑武洋《肅清之門》等小說;以及《瞄準御宅族》、《日本創意.萌經濟》、《大腦動不動就找藉口》等其他作品。



  • 譯者:江裕真
  • 出版社:晨星

    新功能介紹

  • 出版日期:2012/04/13
  • 語言:繁體中文


商品網址: 一輩子受用的杜拉克行銷思考法



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獨╱國片危機四伏!屍速列車、冠軍女兒等4國侵台

自從「海角七號」寫下全台5.3億的驚人票房,台灣觀眾似乎重新愛上國片,票房也屢創佳績,從九把刀執導的「那些年,我們一起追的女孩」締造全台4.2億亮眼票房及2015年上映的「我的少女時代」4.1億驚人成績,國片近幾年還成功打造出柯震東、王大陸等閃亮新星,可謂風光一時。

可惜好景不常,近年國片危機四伏,今年甚至沒有任何一部國片突破1億票房大關,就連上映前廣受期待的「吃吃的愛」、「大釣哥」及「健忘村」也未能達標,反而是其他亞洲國家的電影陸續侵台瓜分新局。包括台灣影史最賣座韓國電影的「屍速列車」(全台3.4億),日本動畫電影「你的名字」(2.5億),再加上今年上映的印度電影「我的冠軍女兒」(全台1.4億)及泰國電影「模犯生」(全台上映兩周已突破3500萬,仍在累積中),都證明了台灣觀眾不一定只挑好萊塢片或國片,只要觀眾喜歡,無論哪一個國的電影,都可能成為台灣觀眾的新寵。

以近來話題與票房兼具的泰國電影「模犯生」來說,片商Catchplay表示,早在內部看完電影後就大為驚嘆,認為這部片一定能引起觀眾共鳴及討論,俊男美女掛帥的演員群、明快的節奏再加上深刻的社會議題,都讓「模犯生」受到學生族群青睞,並贏得絕佳好口碑。

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